Người viết: Nguyễn Thị Phương Nga (Creative Team)
Ecomobi – nơi tôi đang làm việc – là một môi trường agency điển hình với nhịp độ dồn dập. Chúng tôi phục vụ đa dạng các nhãn hàng, từ mỹ phẩm cao cấp (high-end) đến bình dân, từ các dòng dược mỹ phẩm đặc thù của viện nghiên cứu cho đến các sản phẩm home care, personal care…
Đặc thù của ngành này là “Brief gấp, đổi Brief nhanh, nhưng Deadline thì không đổi”. Làm thế nào để giải quyết bài toán thiếu hụt nhân lực trong khi dự án dồn về liên tục? Câu trả lời của tôi là: Biến AI thành cộng sự đắc lực, nhưng giữ chắc quyền kiểm soát.
Một ví dụ prop do tôi tạo bằng AI và phát triển thành thiết kế 2D -> 3D hoàn chỉnh (Campaign LRP)
Idea set live & physical props của tôi được thực hiện bằng công cụ AI, sau đó phát triển tiếp với team designer
(Campaign OMO)
Set live sau khi được team thiết kế phát triển hoàn chỉnh
Tôi đã thực hiện nó như thế nào? Dưới đây là cách tôi ứng dụng AI vào quy trình sáng tạo chiến lược Livestream (Livestream Strategy
1. Mô hình cộng tác “Người – Máy”: Framework 4 Bước
Thay vì để AI làm thay mọi thứ, tôi phân chia ranh giới rõ ràng. AI là công cụ tăng tốc, còn tôi là người cầm lái. Quy trình được chuẩn hóa theo 4 cột dọc như sau:
| BƯỚC 1: ĐỊNH HƯỚNG (TÔI LÀM) | BƯỚC 2: PHÁT TRIỂN (AI LÀM) | BƯỚC 3: TRỰC QUAN HÓA (AI LÀM) | BƯỚC 4: KIỂM SOÁT (TÔI LÀM) |
| Sáng tạo chiến lược cốt lõi.Tôi phân tích brief, insight khách hàng và đưa ra Big Idea.Sau đó, tôi viết Prompt chi tiết dựa trên cấu trúc idea này để “giao đề bài” cho AI. | Mở rộng Concept.Từ prompt của tôi, AI đề xuất hàng loạt concept, kịch bản chi tiết, các hoạt động tương tác (minigame, key moment) phù hợp với từng ngành hàng (từ mỹ phẩm đến gia dụng). | Tạo hình ảnh mô phỏng.AI chuyển hóa văn bản thành hình ảnh: Moodboard, thiết kế set quay, trang phục (costume), đạo cụ (props) minh họa cho idea.(Ví dụ: Set quay concept “Trạm nhận vía” hay “Phòng thí nghiệm”…) | QC (Quality Control) & Finalize.Tôi lọc lại kết quả.Chỉnh sửa câu từ cho đúng tone & mood thương hiệu.Điều chỉnh visual để khả thi với ngân sách và điều kiện sản xuất thực tế. |
2. AI đã giúp tôi “mua” lại thời gian như thế nào?
Trong môi trường agency, thời gian chính là chi phí. Việc áp dụng Framework trên đã thay đổi hoàn toàn Timebox làm việc của tôi.
Nếu tham chiếu theo quy trình truyền thống của Creative Team:
- Để hoàn thiện concept và visualize cho 1 campaign Livestream lớn, chúng tôi cần tối thiểu: 9 ngày cho việc lên ý tưởng, draft thiết kế và viết nội dung chi tiết
- Nhưng với sự hỗ trợ của AI trong khâu ideation và visualize thô, tôi rút ngắn quy trình chỉ còn: 5-6 ngày (Một số campaign, tôi thực tế chỉ được brand cho có 3-4 ngày, chạy song song nhiều campaign một lúc và vẫn phải hoàn thành deadline này)
Thời gian tiết kiệm được dùng để làm gì? Tôi dùng thời gian tiết kiệm được để đào sâu hơn vào strategy, nghiên cứu kỹ hơn về USP của sản phẩm – những thứ mà AI chưa thể cảm nhận thay con người. Đồng thời rút ngắn được thời gian thực hiện 1 campaign đáng kể, giúp tôi có thể ngủ ít nhất 6 tiếng một ngày để tái tạo năng lượng. Thực tế nếu không có AI, tôi có thể sẽ không có thời gian để ngủ với khối lượng công việc hiện tại.
3. Kết luận: Công cụ tốt cần người thợ giỏi
Việc ứng dụng AI tại Ecomobi đã giúp tôi và team “sống sót” và toả sáng qua những mùa Mega Campaign, khi mà khối lượng dự án khổng lồ nhưng nhân sự thì có hạn. AI giúp chúng tôi thích nghi nhanh chóng khi Brand thay đổi brief vào phút chót mà không phải bắt đầu lại từ con số 0.
Tuy nhiên, tôi muốn khẳng định một quan điểm: AI không làm bạn trở nên sáng tạo, nó chỉ giúp người sáng tạo làm việc nhanh hơn.
Chất lượng đầu ra của AI phụ thuộc hoàn toàn vào 3 yếu tố đến từ con người:
- Kỹ năng Prompt: Biết cách đặt câu hỏi đúng để lấy được câu trả lời hay.
- Tư duy chiến lược: Phải có “chất xám” để tạo ra Big Idea ban đầu.
- Năng lực thẩm định (Personal Skill): Đây là yếu tố quan trọng nhất. Bản thân tôi phải rất “chắc tay” trong nghề, phải có kiến thức sâu về content, về visual, về thị hiếu khán giả thì mới biết AI đang viết đúng hay sai, idea đó là “wow” hay là rác, hình ảnh đó có khả thi để thi công hay không.
Tóm lại, AI là đòn bẩy, nhưng kiến thức và kinh nghiệm của người làm nghề mới là điểm tựa.
Credits: Nội dung được hỗ trợ bởi Gemini (gói Gemini PRO 489.000 đồng/tháng), nhưng linh hồn và sự “logic” trong từng câu chữ và bố cục bài viết thì hoàn toàn là chất xám chính chủ Phương Nga.
Prompt tôi đã sử dụng để hoàn thiện bài viết này.