Trong văn hóa tâm linh của người Hồi giáo, tháng lễ Ramadan là dịp linh thiêng nhất trong năm, khi những lời cầu nguyện được đón nhận nhiều nhất. Vậy Ramadan là gì và thói quen sinh hoạt của người Hồi giáo trong tháng đó như thế nào?
Tháng linh thiêng Ramadan diễn ra vào tháng thứ 9 theo lịch đạo Hồi ( thường vào tháng 3, tháng 4 năm Dương lịch) và được thông báo chính thức bởi Chính phủ của đất nước đó.
Ramadan gắn liền với một trong năm giáo lý quan trọng nhất của đạo Hồi, Sawm: Nhịn ăn, uống hay bất cứ thứ gì khác đưa vào cơ thể từ miệng. Trong tháng Ramadan, những người theo đạo Hồi kiêng ăn uống từ lúc mặt trời mọc đến lúc mặt trời lặn và tập trung làm những việc tốt và củng cố đức tin của mình. Sau một tháng ăn chay, người Hồi giáo ăn mừng việc vượt qua thử thách này bằng lễ hội Eid-ul-Fitr , được gọi là Hari Raya ở Malaysia và Hari Raya Idul Fitri ở Indonesia. Lễ kỷ niệm Eid ở những quốc gia này thường bao gồm việc đi thăm gia đình và bạn bè ở quê hương và làng mạc, thưởng thức các món ăn truyền thống và đồ nướng. Nhiều người sẽ diện những bộ trang phục truyền thống đẹp nhất, thường là mới mua.
Trong tháng Ramadan, nhiều hoạt động kinh tế sẽ có sự thay đổi, đặc biệt là hành vi mua sắm của người dân. Tại Đông Nam Á, Indonesia và Malaysia là hai quốc gia có số lượng tín đồ Hồi giáo đông nhất (khoảng 225 triệu và 20 triệu vào năm 2023, theo ChatGPT), đồng thời đây là hai thị trường Affiliate lớn của Ecomobi. Bài viết này nhằm cung cấp một số thông tin xoay quanh thói quen tiêu dùng của người dân trong tháng Ramadan. Nguồn thông tin tham khảo từ Google Scholar, ChatGPT và chia sẻ từ chị Nolly – nhân sự team SSD Malaysia.
II. NỘI DUNG
Tháng lễ Ramadan được bắt đầu từ ngày trăng non đầu tiên của Tháng 9 Hồi lịch đến ngày trăng non tiếp theo, kéo dài trong khoảng 4 tuần. Kết thúc Ramadan, các tín đồ Hồi giáo sẽ bước vào kỳ nghỉ lễ Eid al-Fitr, kéo dài từ 3 ngày đến 1 tuần lễ (tương tự với kỳ nghỉ Tết Nguyên đán tại Việt Nam). Đây là một dịp vui vẻ và quan trọng, dịp mà người Hồi giáo tưởng nhớ và ăn mừng sự khoan dung, lòng chung thuỷ và sự kết nối gia đình.
Về thói quen sinh hoạt trong tháng Ramadan, các tín đồ sẽ cần dậy từ rất sớm, thường từ 3:30 a.m để chuẩn bị bữa sáng Suhur, là bữa ăn sớm được thực hiện trước bình minh, giúp họ chuẩn bị cho ngày nhịn chay. Các lễ cầu nguyện diễn ra nhiều hơn, lễ Zuhr vào 1:30 p.m, Asr vào 4:45 p.m. Sau lễ Asr, họ sẽ bận rộn để chuẩn bị cho bữa tối Iftar lúc 7:30 p.m đến 9:30 p.m. Như vậy, thời gian rảnh sẽ là sau 9:30 tối, lúc này các hoạt động mua sắm trực tuyến sẽ diễn ra nhiều nhất trong ngày.
Từ tuần thứ 3 của tháng Ramadan, hoạt động mua sắm sẽ sôi động hơn trước đó, vì họ cần mua sắm chuẩn bị cho kỳ nghỉ lễ Eid. Các mặt hàng được mua nhiều nhất bao gồm: quần áo, đồ trang điểm, đồ trang trí nhà cửa, nguyên liệu nấu ăn, đồ gia dụng, bánh kẹo.
Vào tuần cuối cùng của tháng Ramadan, các công ty vận chuyển và sàn thương mại điện tử sẽ có thông báo về thời gian dừng vận chuyển, thường là 3 – 4 ngày trước lễ Eid. Lúc này, người mua sẽ tìm đến các cửa hàng offline thay vì mua sắm online.
Khi tháng Ramadan kết thúc, mọi người hân hoan chào đón lễ Eid hay Hari Raya (tại Malaysia), Eid-ul-fitr, Hari Raya Aidilfitri và cũng nhiều khi được gọi với cái tên là Hari Raya Puasa.
Tại Indonesia, thường gọi là Hari Raya Idul Fitri.
Việc chuẩn bị cho lễ Eid cũng là thời điểm quan trọng trong lịch bán lẻ của Malaysia và Indonesia. Tại Malaysia, mùa Ramadan và Hari Raya là một trong những khoảng thời gian bán hàng được mong đợi nhất . Ở Indonesia, tất cả nhân viên đều nhận được tiền thưởng tháng thứ 13, Tunjangan Hari Raya , một tháng trước ngày lễ tôn giáo tương ứng của họ. Ngoài việc chi tiêu cho thực phẩm, bố thí và quyên góp, người tiêu dùng Hồi giáo còn lên kế hoạch mua quần áo mới khi lập ngân sách chi tiêu cho kỳ nghỉ của mình. Có thể nói, lễ Eid tương tự như ngày Tết tại Việt Nam.
Kỳ nghỉ lễ này thường kéo dài 3 – 7 ngày. Tại Đông Nam Á, các quốc gia coi đây là kỳ nghỉ lễ chính thức bao gồm: Brunei, Indonesia, Malaysia, Philippines và Singapore. Người dân học tập và làm việc tại các thành phố sẽ trở về quê nhà.
Ba ngày đầu tiên của Eid, mọi người sẽ dọn dẹp, trang trí nhà cửa. Trong suốt một tháng sau Ramadan, họ đi thăm người thân, bạn bè, tham gia các lễ hội từ thiện và các buổi cầu nguyện tại nhà thờ Hồi giáo vào dịp cuối tuần.
Kết thúc tháng Ramadan, nhịp sống sẽ trở lại bình thường. Tháng Ramadan của 2024 đã kết thúc, Ramadan năm 2025 dự kiến sẽ bắt đầu từ ngày 28 tháng 2 đến 29 tháng 3 năm 2025.
III. KẾT LUẬN
Tại thị trường Hồi giáo, như Indonesia và Malaysia, tháng Ramadan và dịp lễ Eid là khoảng thời gian quan trọng để đẩy mạnh tiêu thụ, mua sắm của người dân. Các sàn thương mại điện tử như Shopee, Lazada và các nhãn hàng đều có nhiều chiến dịch để thúc đẩy doanh số trước lễ Eid. Do đó chúng ta cần hiểu rõ về thói quen tiêu dùng này và có sự chuẩn bị sớm cho các chiến dịch của Ecomobi trong dịp Ramadan.
Bài viết trên tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn tham khảo, em rất mong nhận được những ý kiến đóng góp của các anh chị để nội dung bài viết được hoàn thiện hơn.
