Thế giới mạng xã hội luôn có những sự chuyển mình không ngừng. Suy cho cùng, nội dung chính là vua, nhưng loại nội dung chiếm lĩnh ngôi vương thì luôn biến đổi và không ngừng tiến hóa. Gần đây nhất, một sự chuyển dịch đáng kể đã được ghi nhận: Video trên các nền tảng mạng xã hội đang ngày càng có xu hướng kéo dài hơn. Các nền tảng như Instagram và TikTok, nổi tiếng với các video ngắn, hiện đang thử nghiệm các định dạng dài hơn. Sự thay đổi này đánh dấu một kỷ nguyên mới trong việc tạo và tiêu thụ nội dung, mang lại cả cơ hội và thách thức cho các nhà tiếp thị.
Sự Chuyển Đổi Sang Video Dài
Thông thường các nền tảng mạng xã hội ưa chuộng video ngắn. Những đoạn clip nhanh, lôi cuốn này rất phù hợp để thu hút sự chú ý của người dùng thường lướt tin tức với tốc độ chóng mặt. Tuy nhiên, các cập nhật gần đây cho thấy một thay đổi đáng kể. Theo một báo cáo của Hootsuite về 16 xu hướng mạng xã hội quan trọng nhất trong năm 2024, Instagram Reels hiện có thể dài tới 15 phút, và TikTok được cho là đang thử nghiệm các video có độ dài tương tự.
Sự chuyển đổi này phản ánh hành vi người dùng đang thay đổi. Mọi người hiện dành nhiều thời gian trên mạng xã hội hơn không chỉ để “lướt web” mà còn để tìm kiếm những câu trả lời chi tiết, chính xác nhất với nội dung mà họ quan tâm. Điều này phần nào do việc sử dụng mạng xã hội ngày càng tăng như một nguồn thông tin và giải trí, tương tự như phương tiện truyền thống là TV và YouTube.
Tại Sao Người Dùng Giờ Ưu Tiên Các Video Có Thời Lượng Dài hơn?
Tương Tác Sâu Hơn
Video dài hơn cho phép người sáng tạo đi sâu vào các chủ đề. Điều này có thể dẫn đến sự tương tác ý nghĩa hơn khi người xem dành nhiều thời gian hơn với nội dung trên mạng xã hội. Đối với các nhà tiếp thị, việc này có nghĩa là có cơ hội lớn hơn để truyền tải thông điệp và kết nối với khán giả ở mức độ sâu hơn.
Nội Dung Đa Dạng
Với nhiều thời gian hơn, người sáng tạo có thể đa dạng hóa nội dung của họ. Hướng dẫn, đánh giá chi tiết sản phẩm, “behind-the-scenes” hay “storytelling” trở nên khả thi hơn. Sự đa dạng này có thể giữ chân khiến khán giả hứng thú và quay lại nhiều lần.
Đáp Ứng Kỳ Vọng Người Dùng
Khi người dùng chuyển sang mạng xã hội để tìm kiếm thông tin và giải trí, video có thời lượng dài hơn đáp ứng mong đợi của họ về nội dung chi tiết. Xu hướng này thể hiện rõ trong cách người dùng mạng xã hội ngày càng tìm kiếm những câu trả lời đầy đủ thông tin và câu chuyện hấp dẫn.
Ảnh Hưởng Đến Các Nhà Tiếp Thị Liên Kết
Điều Chỉnh Chiến Lược Nội Dung
Các nhà tiếp thị cần điều chỉnh chiến lược nội dung của họ để phù hợp với video dài. Lên kế hoạch cho nội dung toàn diện, đa dạng hơn có thể giữ chân người xem trong thời gian dài. Không chỉ là độ dài mà còn về việc duy trì chất lượng và sự tương tác trong suốt video.
Đầu Tư Vào Sản Xuất
Video dài hơn thường đòi hỏi đầu tư nhiều hơn vào sản xuất. Từ viết kịch bản, quay phim đến chỉnh sửa và hậu kỳ, việc tạo ra nội dung dài chất lượng cao có thể tốn kém tài nguyên. Tuy nhiên, tiềm năng cho sự tương tác cao hơn và kết nối sâu hơn với khán giả là hoàn toàn xứng đáng cho sự đầu tư này.
Các Chỉ Số Thành Công Mới
Với sự chuyển đổi sang video dài, các chỉ số truyền thống như lượt xem có thể không đủ. Thay vào đó, các chỉ số tương tác như thời gian xem, tỷ lệ giữ chân người xem và tỷ lệ tương tác sẽ trở nên quan trọng hơn. Những chỉ số này cung cấp cái nhìn rõ ràng hơn về cách nội dung cộng hưởng với khán giả.
Mẹo Tạo Video Dài Thu Hút Người Xem
Khởi Đầu Mạnh Mẽ
Thu hút sự chú ý của người xem trong vài giây đầu tiên. Điều này rất quan trọng để giữ sự quan tâm của khán giả trong suốt video. Một mở đầu hấp dẫn hoặc một câu hỏi thú vị có thể làm nên điều kỳ diệu để khơi gợi sự quan tâm và giữ chân họ với câu chuyện của bạn.
Duy Trì Nội Dung Thú Vị
Duy trì nhịp độ ổn định và giữ cho nội dung hấp dẫn. Sử dụng hình ảnh, hoạt ảnh và các góc quay khác nhau để giữ video luôn sinh động. Chia nhỏ thông tin thành các đoạn dễ hiểu để tránh làm người xem choáng ngợp.
Tăng Giá Trị Nội Dung
Đảm bảo rằng nội dung mang lại giá trị cho người xem. Cho dù là giáo dục, giải trí hay truyền cảm hứng, video nên đáp ứng nhu cầu và mong đợi của khán giả.
Khuyến Khích Tương Tác
Khuyến khích người xem tương tác bằng cách đặt câu hỏi, bình luận hoặc gợi ý họ chia sẻ suy nghĩ. Điều này không chỉ tăng cường sự tương tác mà còn tạo cảm giác cộng đồng.
Xu hướng video có thời lượng dài trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram và TikTok đánh dấu một sự thay đổi quan trọng trong cách tạo và tiêu thụ nội dung. Đối với các nhà tiếp thị, sự thay đổi này mang đến cơ hội tương tác sâu hơn với khán giả, miễn là họ có thể điều chỉnh chiến lược và tạo nên những nội dung chất lượng cao, hấp dẫn. Khi bối cảnh mạng xã hội ngày càng phát triển, nắm bắt những xu hướng này sẽ là chìa khóa để duy trì sự tương tác trực tuyến mạnh mẽ và hiệu quả.
2024, affiversemedia, https://www.affiversemedia.com/longer-videos-on-social-media-a-new-era-of-content/
