“Content is king”, nhưng không phải ai cũng biết làm thế nào để tư duy đúng, tiếp cận đúng vấn đề “đắt” trong bài viết và viết được những Content Quảng cáo hiệu quả, đạt được các mục tiêu đã đề ra.
1. CÁC BƯỚC VIẾT CONTENT QUẢNG CÁO
Để có thể hoàn thiện một content quảng cáo, cần thực hiện các bước sau đây:
- Nghiên cứu trước khi viết
- Lựa chọn cấu trúc bài viết
- Tiến hành viết đúng và đủ
- Chuốt lại để content “đắt” hơn
- Triển khai, đo lường và tối ưu
2. NGHIÊN CỨU TRƯỚC KHI VIẾT
Áp dụng công thức 5W1H để đặt các câu hỏi và nghiên cứu
- Why: Tại sao bạn cần thực hiện bài viết này?
- Who: Đối tượng nội dung bài viết của bạn là ai?
- What: Bài viết bạn đang đề cập đến vấn đề gì của sản phẩm?
- Where: Bài viết của bạn sẽ được đăng ở đâu?
- When: Khi nào nội dung bài viết được đăng?
- How: Bài viết sẽ được thực hiện như thế nào?
3. LỰA CHỌN CẤU TRÚC BÀI VIẾT
Cấu trúc bài viết cũng giống như “dàn ý” của một bài văn. Khi lựa chọn được cấu trúc bài viết phù hợp, việc triển khai content sẽ trở nên hiệu quả và dễ dàng đạt được mục tiêu hơn.
Dưới đây là một số cấu trúc Content phổ biến:
4. TIẾN HÀNH VIẾT CONTENT ĐÚNG VÀ ĐỦ
Content đúng cần đảm bảo đúng các yếu tố sau:
- Đúng logic
- Đúng chính tả, đúng ngữ pháp
- Đúng mục tiêu, đúng đối tượng khách hàng
- Đúng thông điệp đã được đưa ra trước đó
- Đúng yêu cầu của nền tảng
- Đúng thông tin và brand guidelines
Bên cạnh đó, Content cũng cần đủ với bố cục 3 phần: Tiêu đề – Thân – CTA, tương tự 3 phần Mở bài – Thân bài – Kết bài trong một bài văn:
- Tiêu đề cần thật ngắn gọn, xúc tích, có các từ khóa để làm bật được thông điệp. Từ đó, tạo được sự chú ý với người đọc.
- Thân phải dưa ra được những thông tin, lý lẽ để thuyết phục khách hàng. Thông tin cần được triển khai logic, xoáy vào những điểm có thể thỏa mãn được mong muốn, nhu cầu (thể hiện được lợi ích, kết quả). Để từ đó, cung cấp thông tin cho người đọc và kích thích mong muốn mua hàng.
- CTA là phần biến mong muốn của người đọc thành hành động mua hàng, vì vậy CTA nên ngắn gọn, dễ hiểu, để người đọc dễ hành động.
5. TRIỂN KHAI, ĐO LƯỜNG VÀ TỐI ƯU CONTENT
Đo lường hiệu quả cần phải dựa vào mục tiêu đã đặt ra.
Ngoài việc đánh giá hiệu quả dựa trên các chỉ số, có thể đánh giá chất lượng nội dung Content dựa trên 4U và 4C.
Sau khi đã tiến hành đánh giá chất lượng và hiệu quả, cần tối ưu Content bằng quy trình: Thực trạng >> Vấn đề >> Nguyên nhân >> Giải pháp.
Trên đây là những kỹ năng cần thiết khi viết quảng cáo. Hy vọng bài viết mang lại những thông tin hữu ích trong quá trình sản xuất Content quảng cáo, giúp những Content sẽ luôn”Đơn Giản, Dễ Nhớ, Nhìn là thấy Hấp Dẫn và Đọc là thấy Vui”.
