Trong một chiến dịch quảng cáo online thì việc show ra những banner quảng cáo thật nổi bật, thật bắt mắt và thu hút là mấu chốt để chiến dịch đó thành công, nhưng thường thì banner lại không được chú trọng nhiều và việc không có doanh số hoặc chiến dịch không đạt mục tiêu là điều rất dễ xảy ra. Và hôm nay nếu bạn đang hy vọng tăng lưu lượng truy cập bằng một bản thiết kế banner quảng cáo tốt hơn, thì bài viết này sẽ gửi đến bạn việc thiết kế banner quảng cáo tăng lượng truy cập (tăng lượt click) thông qua việc áp dụng cẩn thận quy tắc thiết kế banner rất cơ bản.
Banner là gì và banner quảng cáo online là gì?
Theo từ điển anh – việt: Thì banner nghĩa là biểu ngữ, bandroll (băng rôn), mang khẩu hiệu để truyền tải một thông điệp, hoặc quảng cáo một sản phẩm, dịch vụ nào đó.
Còn theo lĩnh vực truyền thông quảng cáo online thì cũng vậy, cũng truyền tải một thông điệp hoặc quảng cáo cho người nhìn một sản phẩm hoặc một dịch vụ nào đó.
Trong truyền thông online: Khi bạn nói “thiết kế một bộ banner quảng cáo adsense, hoặc banner facebook, hoặc banner quảng cáo website” thì bạn có thể nhận thấy rằng đều dùng thuật ngữ banner, tính chất thiết kế là giống nhau nhưng chỉ khác kích thước thôi, nên designer sẽ hiểu được bạn muốn thiết kế gì mà từ đó họ sẽ tìm ý tưởng phù hợp.
I. Kích thước banner và vị trí đặt quảng cáo
Việc đầu tiên trước khi thiết kế banner là bạn phải biết chúng sẽ có kích thước bao nhiêu và đặt ở đâu, website, Facebook, hay banner Adsense. Và dưới dây là một số loại kích thước banner phổ biến nhất được sử dụng hiện nay.
- Kích thước banner facebook
- Kích thước Avatar: 900 x 900px
- Kích thước Cover facebook cá nhân: 851 x315px
- Kích thước Cover facebook group: 825 x 315px
- Kích thước banner quảng cáo:
- Banner đứng (đơn):598 x 900px
- Banner ngang (đơn): 900 x 603px
- Kích thước banner quảng cáo Adsense:
Theo Google Adsense, có tổng cộng 18 kích thước banner chuẩn ( trong đó chúng ta chưa tính các kích thước banner theo vùng quốc gia mà google hỗ trợ riêng).
18 kích thước banner thực chất chỉ có 10 kích thước chuẩn còn 8 kích thước còn lại chỉ bổ trợ cho 10 banner chuẩn. Trong đó được chia làm 3 loại chính
Kích thước banner đứng:
- 120 x 600 – Skyscraper
- 160 x 600 – Wide Skyscraper
- 300 x 600 – Half-Page
Kích thước banner ngang:
- 468 x 60 – Banner
- 728 x 90 – Leaderboard
- 300 x 250 – Medium Rectangle
- 336 x 280 – Large Rectangle
- 970 x 90 – Large Leaderboard
Kích thước banner vuông:
- 250 x 250 – Square
- 200 x 200 – Small Square
Ngoài ra có 2 kích thước banner dành do thiết bị di động là: 320 x 50px và 320 x 100px
II. Nội dung trong banner quảng cáo
2. Hệ thống phân cấp nội dung trong thiết kế banner quảng cáo
Đây sẽ là phần quyết định một banner quảng cáo có thu hút hay không, từ nội dung thông điệp, hình ảnh sản phẩm, logo, vị trí màu sắc, bố cục chúng ta phải làm thế nào để chúng lần lượt đi vào tâm trí người nhìn để hiệu quả và dễ dàng nhất
- Logo thương hiệu
Mục đích của logo trong banner quảng cáo để xây dựng nhận thức về thương hiệu. bạn phải được đảm bảo được rằng chúng chiếm ưu thế về thị giác, và bạn phải thống nhất được “style” thương hiệu với màu sắc, font, vị trí….
- Xác định giá trị truyền tải
Khi một thông điệp của chiến dịch quảng cáo được truyền tải thông qua banner thì chúng ta phải luôn đảm bảo được các yếu đó đánh vào tâm lý như tò mò, làm hấp dẫn, hoặc sự cấp bách, ví dụ như: “Giảm giá 70%”, “Nhập Voucher XYZ để giảm thêm 10% giá trị sản phẩm”, “Ưu đãi lớn nhất mùa hè có thời gian cực ngắn”. Và đây sẽ là phần chiếm nhiều không gian nhất trong banner quảng cáo, vì đây là phần trọng tâm buộc khách hàng phải nhìn vào đầu tiên, tiếp theo sẽ là các nội dung ít quan trọng như thời gian áp dụng, hotline, địa chỉ và website.
- Lời kêu gọi hành động
Lời gọi hành động (hoặc CTA – call to action) là một văn bản hoặc nút mời người dùng nhấp vào. Các cụm từ như “Tìm hiểu thêm”, “mua ngay” hoặc “Xem ngay ” là những ví dụ tuyệt vời, và bạn phải chắc chắn rằng điều hướng hành động của banner đúng trang mà mình muốn nhé.
3. Đơn giản hóa banner
Khi chúng ta nghe đến xu hướng đơn giản hóa trong thiết kế thì những Designer lẫn Maketer dày dặn kinh nghiệm cũng sẽ phải gặp khó khăn. Không chỉ riêng thiết kế banner quảng cáo online mà cả những thiết kế những ấn phẩm quảng cáo như Poster, tờ rơi, standee…. cũng không tránh khỏi tình trạng người nhìn đọc xong mà cũng không biết trọng tâm của quảng cáo đó muốn nói gì. Vì thế hãy có gắng tìm ra những nội dung chính, những thông điệp chính mà chúng ta muốn truyền tải và sắp xếp chúng thật ngắn gọn để có thể cho người nhìn hiểu cách rõ ràng nhất.
4. Sử dụng nút kêu gọi thích hợp (Call To Action)
CTA (Call to action – nút kêu gọi hành động), ở trên mình cũng đã có nói đến phần này nhưng đây là yếu tố quan trọng giúp khách hàng có thể nhận biết được đây không chỉ đơn thuần là một quảng cáo mà nó còn dẫn mình đến một thứ gì đó chi tiết hơn, nên phần này mình sẽ chi tiết hơn để bạn có thể hiểu được tầm quang trọng và cách sử dụng CTA cho đúng mục đích.
Một ví dụ cho bạn về phần này: giả sử một banner quảng cáo không có nút kêu gọi hành động, mà chỉ có logo thương hiệu, sau đó nội dung giảm 35% giá sản phẩm và bạn cứ suy nghĩ đơn giản là chúng ta không biết gì về website cả là một người lướt facebook hay vào các website tin tức đọc tin tức bình thường thôi thì vô tình gặp một quảng cáo hay và đúng với nhu cầu của mình đang cần mà giờ mình muốn biết thêm thông tin thì làm như thế nào đây? Thì đây là lúc nút kêu gọi sẽ phát huy sức mạnh, xem thêm, tìm hiểu thêm, mua ngay… giúp mình nhận biết được nhấp vào chỗ đó là sẽ có thêm thông tin khác.
5. Font chữ và rõ ràng
Mỗi font chữ được sinh ra đều khoắc nên mình một “cá tính” và “thần thái” riêng, font chữ còn là sứ giả truyền tải “style” của banner đến người nhìn, nghĩa là có font khi mới nhìn nó sẽ toát lên vẻ sang trọng, lĩnh lãm, cá tính… có font tạo cảm giác nhẹ nhàng, bay bổng… có font sẽ tạo cảm giác tin tưởng và cảm tình tốt… vì thế hãy chú ý tùy theo nhu cầu của bạn mà chọn một font chữ hợp lý nhất.
Các lưu ý sau khi thiết kế banner quảng cáo online
6. Dung lượng banner
Trong banner quảng cáo Google Adwords thì tất cả banner bạn phải dưới 150kb để đảm bảo tốc độ load trang, vì như thế thì banner của bạn cần phải tải thật nhanh trên trang trước khi người xem cuộn xuống và bỏ lỡ chúng.
Nhưng có một điểm cần lưu ý là bạn không nên nén hình trực tiếp bằng công cụ thiết kế bạn đang dùng (Photoshop, Illustrator…) thì hình ảnh sẽ bị mờ. Vì thế bạn có thể vào website Tinypng.com để có thể nén hình ảnh đến mức tối đa nhưng vẫn đảm bảo chất lượng.
7. Sử dụng các định dạng tệp hình ảnh chính xác
Các tệp JPG, PNG, GIF hoặc HTML5 sẽ là định dạng tốt cho tất cả các trình duyệt hiện nay. Bạn có thể dùng Illustrator hoặc Photoshop để có được các định dạng JPG, PNG hoặc GIF hoặc trong Google Web Designer hoặc Adobe Animate cho các tệp HTML5.
Không chỉ đơn giản là làm ra những banner đẹp là bạn có thể thu hút khách hàng mà còn rất nhiều yếu tố khác như màu sắc, Typography, hình ảnh… và quan trọng là bạn phải hiểu được kiến thức bố cục, lưới và tâm lý của người nhìn để có thể điều hướng người xem đến thứ mà chúng ta muốn, hãy cố gắng thực hành thật nhiều và mỗi khi hoàn thành một bản thiết kế nào đó, trước khi bắt đầu chiến dịch quảng cáo hãy hỏi một vài người bạn xem banner của bạn nói lên điều gì mà họ nhận được thông điệp là gì, nếu họ nhận được thông điệp như mong muốn của bạn thì bạn đã đi đúng hướng.
