Nói đến Indonesia là nói đến quốc gia vạn đảo xinh đẹp với phần lớn dân số theo đạo Hồi Giáo. Không chỉ có cảnh quang xinh đẹp hùng vĩ, những địa điểm du lịch nghỉ dưỡng lý tưởng nổi tiếng thế giới mà quốc gia này còn sở hữu sự đa dạng trong văn hóa và ẩm thực.
Để mà nói điều ấn tượng nhất với tôi ở quốc gia này có thể nói đến là tháng Ramadan – tháng nhịn chay của người dân theo đạo Hồi Giáo. Tháng nhịn chay không cố định theo một khoảng thời gian nào trong năm mà nó được tính riêng theo lịch Hồi Giáo. Vào năm nay tháng Ramadan rơi vào tầm cuối tháng 3 đầu tháng 4. Vào tháng nhịn chay này người ta sẽ không ăn gì, không uống gì từ lúc mặt trời ló dạng đến lúc hoàng hôn buông xuống, song song với đó là việc thực hành cầu nguyện 5 lần trên ngày.
Nói đến đây chắc chắn bạn sẽ suy nghĩ đến việc làm sao người ta có thể chịu đựng nổi khi vẫn phải đi làm mà … nhịn ăn cả ngày? Tất nhiên rồi, điều này đã và đang xảy ra từ rất rất lâu rồi. Người ta có đức tin và cả niềm tin, thêm vào đó là sự hỗ trợ của chính phủ nên việc nhịn chạy mà vẫn đi làm trong tháng Ramadan này cũng đã “dễ thở” hơn rất nhiều với người Indonesia theo đạo Hồi giáo.
Nhưng đó là một chuyện, còn chuyện tôi muốn nói đến ở đây là chyện khác. Đó là người ta không ăn gì thì các hàng quán, các nhãn hàng thực phẩm sẽ phải sống sót làm sao trong thời điểm đó. Hoặc cũng có thể người ta không muốn sống lay lắt, mà muốn vẫn sống tốt hoặc có thể là sống bùng nổ thì sao? Có thể chứ?
Và nhãn hàng mì “Indomie” đã làm được, hoặc có thể là đã để lại ấn tượng vô cùng tốt ít nhất là đối với tôi và một bộ phận đông đảo người dân Indonesia, khi tận dụng dịp Ramadan này để quảng bá cho sản phẩm mì ăn liền của họ.
Bạn đã sẵn sàng chưa? Hãy cùng tôi nhìn nhé!
Trên đây là banner quảng bá cho sản phẩm mì ăn liền của họ. Thật bất ngờ vì nó không đi theo một xu hướng hay khuôn khổ hình ảnh nào từ trước đến giờ. Đó là không có ảnh ảnh những sợi mì vàng ươm nóng hổi bắt mắt, mà chỉ là một chiếc dĩa không. Vâng bạn không nhìn lầm đâu, nó là một chiếc dĩa không có gì cả.
Chẳng những vậy ở video quảng bá họ cũng không hề để “lọt” một sợi mì nào vào khung cảnh. Người mẫu quảng cáo vẫn ăn nhưng thứ họ ăn là “không khí”. Tuy nhiên người xem vẫn biết là họ đang diễn tả hành động ăn mì và quảng bá cho nhãn hàng mì Indomie.
Ban đầu khi nhìn thấy hình ảnh và video này chắc chắn mọi người sẽ cười vì không ai trước đây lạ đời đi quảng bá sản phẩm mà không có hình ảnh như vậy. Nhưng nghĩ sâu xa hơn người ta sẽ nhận ra à thì ra đây là một chiến thuật Marketing độc đáo đấy chứ. Người sáng tạo ra chuyện này thật có tâm, họ đã đặt bản thân mình vào văn hóa lối sống của người dân Indonesia, thể hiện tinh thần gắn kết, đồng cảm và ủng hộ. Sau khi chiến thuật quảng bá này được tung ra, nó thật sự đã dấy lên sự bùng nổ, sự yêu thích của người dân Indonesia đối với nhãn hàng mì này. Và điều chắc chắn có thể thấy rằng doanh số bán hàng của họ sẽ được thúc đẩy tăng cao hơn.
Quảng cáo thực phẩm trong lúc người ta đang “đói bụng” không được ăn, nhưng không hề gây cảm giác thô thiển mà ngược lại tạo nên ấn tượng vô cùng tốt đẹp tuyệt vời. Đây quả là một chiến thuật quảng bá mà chúng ta nên học hỏi. Đó là hãy đặt bản thân vào với văn hóa, hãy suy nghĩ cùng với người dân, hãy nói chung cùng một tiếng nói, thì bạn sẽ chiếm được trái tim, cảm tình của họ.
Hy vọng với bài viết trên sẽ đem đến một chút kiến thức bổ ích và thư giãn cho mọi người.
